Telkom dan WPP Media Indonesia Kolaborasi Dorong Ekosistem Digital Advertising Indonesia

TRIBUNNEWS.COM – PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk (Telkom) melalui anak usahanya, PT Metra Digital Media (MDMedia), menggelar acara AdXelerate Executive Connect. Acara ini merupakan kolaborasi strategis yang secara signifikan melibatkan WPP Media Indonesia, agensi media terdepan dengan jaringan terbesar di Indonesia.

Dengan tema “Data Driven Excellence, Unlocking Indonesia’s Digital Advertising Potential to Enable Sovereignty”, acara yang berlangsung di Financial Hall, Graha CIMB Niaga Jakarta pada Kamis (9/10/2025) ini mempertemukan pelaku industri periklanan dan para pelaku usaha di berbagai sektor industri. 

Tujuannya adalah mengulas lebih lanjut tantangan dan peluang industri periklanan digital berbasis data di Indonesia, serta memperkuat peran AdXelerate sebagai salah satu solusi digital unggulan TelkomGroup guna mendorong pertumbuhan industri periklanan nasional.

Sebagai agensi media terdepan di Indonesia, WPP Media Indonesia memiliki keahlian mendalam dalam pemahaman konsumen, data, perencanaan, pembelian media, dan solusi teknologi media. WPP Media memegang kepercayaan besar dari berbagai bisnis global dan lokal di berbagai vertikal, mulai dari FMCG, teknologi, hingga e-commerce, untuk memastikan investasi media mereka efektif dalam mendorong pertumbuhan bisnis di Indonesia. WPP Media Indonesia memandang kemitraan dengan ekosistem dan platform lokal sebagai kunci untuk bersama-sama mengembangkan visi dan peran media di Indonesia yang selaras dengan kebutuhan para pelaku bisnis.

Kehadiran AdXelerate, platform programmatic advertising berbasis data telco pertama di Indonesia, merupakan jawaban TelkomGroup atas tantangan pelaku industri untuk menjangkau audiens yang tepat sasaran dan efisien. AdXelerate memanfaatkan kekuatan big data analytics yang didukung oleh lebih dari 150 juta pelanggan Telkomsel terverifikasi dan para publisher lokal, sehingga memungkinkan para pengiklan untuk menampilkan produk atau layanan secara targeted dan relevan di berbagai situs berita nasional dan laman publisher lokal.

Dalam sambutannya, Direktur Utama Telkom Dian Siswarini menjelaskan bahwa Telkom, sebagai penggerak ekosistem digital yang berdaya saing global, memiliki peran untuk memastikan transformasi digital di Indonesia berjalan lancar, merata, dan membawa manfaat nyata bagi seluruh lapisan masyarakat.

“Kami memahami fondasi dari setiap ekosistem digital yang kuat adalah infrastruktur yang andal. Telkom berkomitmen untuk terus menyediakan infrastruktur digital yang mampu menjangkau berbagai lapisan masyarakat. Tidak hanya itu, kami juga terus menyediakan layanan dan solusi digital yang relevan bagi kebutuhan industri saat ini, termasuk AdXelerate,” ujar Dian.

Lebih lanjut, Dian memaparkan bahwa digital advertising menjadi salah satu mesin pertumbuhan ekonomi digital nasional. Data terbaru menunjukkan bahwa pasar periklanan digital di Indonesia terus mengalami lonjakan, diproyeksikan mencapai Rp140 triliun di tahun 2028, dengan CAGR 11 persen.

“AdXelerate menjadi solusi digital dari kami untuk menjawab peluang ini. Platform ini dapat memberikan kemudahan bagi para pelaku usaha untuk dapat menjangkau audiens yang tepat sasaran dalam beriklan, hingga dapat meningkatkan penjualan. Melalui AdXelerate, TelkomGroup turut berperan dalam mendorong pertumbuhan ekonomi digital Indonesia yang lebih berdaya saing dan berkelanjutan, serta menjadikan Indonesia sebagai pemain utama di kancah global,” pungkas Dian.

Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Seno Soemadji menambahkan bahwa data-driven digital marketing mengubah periklanan dari seni menjadi sains, di mana setiap keputusan didukung oleh bukti nyata.

Baca juga: Telkom Raih The Best State Owned Enterprise 2025 dalam Ajang “Indonesia Economic Summit 2025”

“Kita menyaksikan bagaimana lanskap dunia advertising yang terus berubah, di mana keputusan tidak lagi berdasarkan intuisi, namun didukung dengan kekuatan big data, termasuk dalam digital marketing. Dengan analisis data, kita dapat mencapai audiens yang tepat, mengukur dampak dari setiap kampanye, menciptakan pengalaman iklan yang lebih personal, sehingga tidak terasa seperti gangguan, melainkan informasi yang bermanfaat. AdXelerate menjadi platform untuk kolaborasi yang menyatukan kekuatan data, teknologi, dan ekosistem TelkomGroup,” ungkap Seno.

Sementara itu, Direktur Enterprise and Business Service Telkom Veranita Yosephine mengatakan, “Menjalankan program marketing dan komunikasi yang berbasis data driven adalah cara revolusioner untuk memastikan rencana strategi yang dijalankan pelaku bisnis tepat sasaran. Melalui AdXelerate bagian dari Telkom Solution ini, kami menghadirkan solusi digital yang bisa dimanfaatkan industri di seluruh daerah di Indonesia agar persepsi dan reputasi yang dibangun melalui digital advertising tetap relevan dan akurat.”

Chief Marketing Officer Danantara Asset Management Dendi Danianto mengatakan, “Indonesia tidak boleh hanya menjadi pasar bagi platform global. Dengan kolaborasi lintas industri, kita bisa menjadikan ekosistem periklanan digital kita sebagai pusat inovasi dan kekuatan yang diakui dunia.”

Sebagai bagian dari rangkaian acara, turut digelar sesi diskusi panel yang menghadirkan berbagai narasumber dan pemangku kepentingan industri periklanan digital. Diskusi panel pertama mengangkat topik “Digital Advertising Behavior Insight” dengan menghadirkan Chief Marketing Officer Danantara Asset Management Dendi Danianto, Country Director Nielsen Indonesia Tejendar Singh, Chief Marketing Officer KG Media Dian Gemiano, dan Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Seno Soemadji sebagai panelis.

Dalam sesi ini, para narasumber mengulas dari berbagai sudut pandang mengenai evolusi perilaku konsumen Indonesia di era digital, termasuk pergeseran pola konsumsi media dari TV ke perangkat mobile dan layanan on-demand.

Lebih lanjut, pembahasan juga menyoroti bagaimana pemanfaatan data dan insight dapat mendorong efektivitas programmatic advertising, sekaligus menghadirkan rekomendasi bagi brand dan agensi agar dapat beradaptasi dengan tren media yang terus berkembang. Selain itu, diskusi ini turut menekankan pentingnya kolaborasi antara pengiklan dan publisher melalui pemanfaatan first-party data, serta bagaimana mendorong daya saing bisnis di Indonesia melalui digital advertising.

Diskusi panel kedua berfokus pada topik “Data Driven Decision: Leveraging First Party Data for Strategic Decision”, dengan menghadirkan CEO WPP Media Indonesia Sri Widowati, VP Digital Advertising, Wholesale and Interconnect Telkomsel Arief Pradetya, dan perwakilan dari Unilever Maria Francisca Dominica (Name TBC) sebagai panelis.

Dalam sesi ini, para narasumber membahas pentingnya pemanfaatan first-party data untuk meningkatkan kualitas kampanye atau promosi dan mengonversinya menjadi penjualan. Pembahasan juga menyoroti perihal compliance first-party data dan keunggulan data dalam mendukung strategi pemasaran berbasis data.

Para panelis juga mengupas pemanfaatan perilaku, frekuensi, dan pola belanja konsumen untuk menghasilkan insight yang relevan, serta mengulas integrasi antara pembelian offline dan kampanye online melalui konsep closed-loop marketing. Pendekatan cross-channel activation ini dinilai mampu menghadirkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Penandatanganan LoI (Letter of Intent) antara Telkom dan WPP Media Indonesia: Menetapkan Tolok Ukur Baru Industri

Pada kesempatan yang sama, Telkom bersama WPP Media Indonesia, sebagai pemimpin industri yang tak tergoyahkan, menandatangani Letter of Intent (LoI) sebagai wujud komitmen kolaborasi strategis.

Dalam kolaborasi ini, kedua pihak akan melakukan pengembangan inovasi periklanan berbasis data dengan memanfaatkan data telco dan data set pasar guna meningkatkan kapabilitas dalam periklanan digital. Kolaborasi ini juga menekankan komitmen dalam membangun ekosistem periklanan yang lebih cerdas dan berdampak, serta memberikan nilai nyata bagi bisnis di seluruh Indonesia.

Selain itu, kedua pihak berkomitmen untuk menjaga keamanan dan integritas data sesuai Undang-Undang Pelindungan Data Pribadi (UU PDP), serta menerapkan tata kelola bersama guna memastikan kepercayaan dan kepatuhan dalam setiap pemanfaatan data.

Ibu Sri Widowati Direktur Utama dari WPP Media Indonesia menyatakan bahwa strategic partnership dengan AdXelerate ini bertujuan untuk:
• Menetapkan Tolok Ukur Baru Industri di Indonesia: Meningkatkan standar periklanan di Indonesia, beralih dari metrik berbasis impresi ke kinerja berbasis hasil atau “outcome-driven performance”.
• Memberdayakan Bisnis: Membantu bisnis berinvestasi pada strategi lokal yang kaya wawasan, didukung oleh keahlian kami yang mendalam.
• Memposisikan Indonesia sebagai Pemimpin Inovasi: Menjadikan Indonesia sebagai pusat inovasi pemasaran berbasis data yang diakui dunia.

AdXelerate Executive Connect menegaskan komitmen TelkomGroup dan WPP Media Indonesia dalam menghadirkan solusi periklanan digital yang efektif, efisien, dan aman, sekaligus mendorong pertumbuhan ekosistem digital nasional yang berkelanjutan dan berdaya saing.

Baca juga: Telkom dan WPP Media Indonesia Tegaskan Komitmen Kembangkan Ekosistem Digital Advertising Indonesia