Konten Visual Jadi Senjata Baru dalam Menarik Konsumen Indonesia

TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA -  Tren konten visual menunjukkan bahwa konsumen Indonesia semakin mengandalkan gambar dan video dalam merencanakan pembelian.

Merek dan pelaku digital marketing yang memahami perilaku ini dan memanfaatkan konten visual secara kreatif dan terukur berpeluang lebih besar untuk menjangkau audiens yang relevan dan meningkatkan efektivitas kampanye mereka.

Industri periklanan digital di Indonesia semakin menekankan peran konten visual dalam memengaruhi perilaku konsumen. 

Baca juga: Pentingnya Transformasi Digital Memperkuat Komunikasi Publik Mendukung Pembangunan

"Gambar dan video kini tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga menjadi faktor penting dalam proses perencanaan dan pengambilan keputusan belanja," kata Martin Machinandiarena, Managing Director for Channel Sales Pinterest saat Pinterest Advertiser Summit di Jakarta.

Ajang ini membahas informasi terkait solusi iklan terbaru untuk merek dan agensi digital di Indonesia, mulai dari Standard Pins, iklan video, Collections, hingga Idea Ads. Topik e-commerce juga dibahas dengan penekanan pada Catalog Ads.

Ini sejalan dengan penelitian dan data dari platform global menunjukkan bahwa konten visual yang menarik dapat memicu perjalanan belanja konsumen, mulai dari menemukan inspirasi hingga melakukan pembelian. 

"Jadi platform berbasis visual menjadi ruang strategis bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang sedang merencanakan langkah berikutnya," kata Martin.

Ia mencontohkan data selama Ramadan tahun lalu, platform yang dipimpinnya mencatat lebih dari 8 juta pencarian terkait inspirasi Ramadan, dari dekorasi rumah hingga menu makanan.

"Temuan ini menunjukkan bahwa konten visual digunakan secara aktif oleh konsumen untuk merencanakan langkah mereka, bukan sekadar sebagai hiburan," katanya.

Ia mengingatkan, berbagai format iklan digital berbasis visual semakin diminati, di antaranya konten bergambar sederhana yang mudah diakses, menyampaikan pesan lebih interaktif dan menarik perhatian dan membantu e-commerce menampilkan berbagai produk secara bersamaan.

Dalam kesempatan yang sama, Amar Ibrahim, Country Lead Indonesia and Malaysia Aleph mengatakan, Pinterest Advertiser Summit di Jakarta wujud komitmen untuk mengembangkan pasare Indonesia.

Aleph sendiri telah menjadi mitra penjualan Pinterest di kawasan ini sejak Juli 2024, menyediakan tim lokal yang berdedikasi untuk menghadirkan solusi iklan di sepuluh pasar utama Asia Pasifik.

"Kami menghubungkan kekuatan platform Pinterest dengan industri lokal untuk menciptakan peluang baru dengan memberikan kepada pengiklan lokal akses terhadap alat dan keahlian guna menjangkau audiens dengan intensi tinggi (high-intent audience) serta mendorong pertumbuhan yang nyata dan terukur,” jelas Amar.